革命進行中のバルサの社会貢献。難病の少年をVRでカンプ・ノウへ招待

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【サイモン・クーパーのフットボール・オンライン】バルセロナと「未来のフットボール」（４）

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　FCバルセロナの目標は、ただ勝つことだけではない。医学や栄養学、データ分析、バーチャルリアリティ（VR）など、さまざまな分野の研究を通じて、フットボールの進化をめざしている。シリーズ最終回は、2023年の完成に向けて進む本拠地カンプ・ノウの大リノベーション構想と、「クラブを越えた存在（MES QUE UN CLUB）」を自負するバルサの社会貢献策にスポットを当てる。

【スタジアム】

　クラブ関係者は口に出さないが、バルサはカタルーニャのナショナリズムを背負ったクラブから、グローバルな「エンターテインメント・ビジネス」に進化しているようだ。その変化をもっとも明確に表わしているのが、新スタジアムの計画。ワールドクラスの巨大なスタジアムを造り、買い物袋を抱えた観光客で埋め尽くそうとしている。

改修が計画されているバルセロナの本拠地、カンプ・ノウ photo by Getty Images

　バルサは2023年までに「すばらしい都市の中心に位置する世界最高のスポーツコンプレックス」を造る計画だ。その名は「エスパイ・バルサ（バルサ・スペース）」。中心には、改修されたヨーロッパ最大のフットボールスタジアムであるカンプ・ノウが位置し、収容人員は現在の９万9000人から10万5000人に増える。

　新しいカンプ・ノウの周りには、オープンな「キャンパス」が広がる。新しいアリーナがあり、クラブのオフィスがあり、レストランが並び、オフィシャルグッズなどを販売するメガストアがあり、ミュージアムが造られる。

　バルサはこの「エスパイ・バルサ」（建設予算は６億3000万ユーロ＜約790億円＞）を、グローバルスポーツを牽引する最新鋭の施設にしたいと考えている。スタジアムはすでに5Gのモバイル通信を備えているし、エスパイ・バルサにはVRの施設もできるだろう。

　すでに現在でもクラブのメガストアは、１平方メートル当たりの収益は世界のどのナイキストアをも上回っていると、バルサ関係者は言う。これが今のようなスーパーマーケットみたいな店舗から、アップルストアのような雰囲気になり、ただ商品を売るのではなく「体験」を提供する施設になる。

　バルサのミュージアムも、関係者によればスペインではすでにプラド美術館とソフィア王妃芸術センター（マドリード）に次ぐ集客力を誇る施設だが、スタジアムツアーのために急ごしらえしたようなものではなくなる。

　これらのリノベーションは、訪れる人々が滞在する時間をもっと長くすることを目的としている。理由のひとつは、バルサのホームゲームに外国から来る観客が増えていることだ。

　10年前なら、観客のほぼ全員が地元の市民だった。クラブのソシオ（会員）は、観戦しない試合の座席を友人や近所の人に譲っていた。地元っ子は、キックオフの後にスタジアムに来て（どちらかと言えば関心の薄いチャンピオンズリーグの試合では観客の２割が遅れて到着する）、試合が終わる前に席を立つ。

　しかし今、ソシオは余ったチケットをバルサのウェブサイト上で売ることができる。チケットを買うのは、ほとんどが観光客だ。バルサのホームゲームの観客数は平均７万8000人で、そのうち３万人が外国人ということもある。外国人観光客がバルサの試合を見るのは、人生でその１度きりということが多い。

　観光客が何かにつけて酒を飲みたがるのは当然のことだ。しかし今のスタジアムには、ゆっくり腰を落ち着けて時間を過ごせる場所がほとんどない。試合が終われば観光客はスタジアムを出て、街なかのバルなどに行ってしまう。

　計画中のエスパイ・バルサでは、ファンは一日中のんびりできる。試合がない日でも大丈夫だ。アメリカンフットボールのファンのなかには、試合の前日からスタジアムに車で乗り込み、駐車場でバーベキューパーティーをする人たちがいるが、エスパイ・バルサにも試合前日からやって来るファンが増えそうだ。

　エスパイ・バルサでは、ファンの動きを追跡するセンサーを使って、ファンがどこに行って、どこに行っていないかを追う。こうしてバルサは、ファンのニーズにさらに細かく応えられるようになる（次世代スタジアムのゲートに掲げられる言葉は「ここに入りし者はプライバシーを忘れるべし」になるかもしれない）。

　やがてバルサは（そしてコンセプトづくりからゴミの処理まで、さまざまな部門を担当するビジネスパートナーは）、新スタジアムから得られたノウハウを世界中のプロジェクトに売ることができるだろう。

【社会貢献】

　動画の中では、13歳のやせた少年が病院のベッドに横たわって笑っている。彼の名はポル。カンプ・ノウへ行くことが夢だが、彼にはできない。それでもポルは、ベッドからロボットを操ってカンプ・ノウのピッチを歩かせる。バーチャルな意味で、自分もカンプ・ノウを訪れるのだ。
（動画はこちら　https://www.youtube.com/watch?v=mNmmzGque4U ）

　バルサの元選手エリック・アビダル（現在はディレクター・オブ・フットボール）が、神聖な芝の上でロボットのスクリーンを通じてポルと話をする。動画の最後に、アビダル（彼自身も肝臓がんと戦っていた）が病室を訪れ、ポルとハグをする。

　動画が撮影されてまもなく、ポルはこの世を去った。しかし、彼の名前からつけられた「ロボット・ポル」は、病床にいる子供たちや、カンプ・ノウを訪れることのできない世界中のファンのためのツールになる。

「クラブを越えた存在」というバルサのスローガンは、うぬぼれた言葉に聞こえるかもしれない。しかしバルサ関係者の大半は、本当にそう信じている。社会貢献はクラブの使命のひとつであり、イノベーション・ハブやFCバルセロナ財団の仕事にもその精神が生きている。

　バルサの理事のひとりであるマルタ・プラナは、いま取り組んでいる睡眠や栄養に関する研究が、選手だけでなく、やがて一般市民の利益になることを願っている。「可能な限りの貢献をすることがクラブの使命」と、彼女は言う。