焼肉のタレまで自作…担当者が語る攻めのFC戦略 26年ぶりの日本一に輝いたオリックスに、“ファン急増”の兆しが出ている。…
焼肉のタレまで自作…担当者が語る攻めのFC戦略
26年ぶりの日本一に輝いたオリックスに、“ファン急増”の兆しが出ている。2022年度のオフィシャルファンクラブ「BsCLUB」の会員数は、前年比130％増。感動的なシーズンを終えた今、さらなるファン層拡大が見込まれる。BsCLUBを担当する球団事業推進部の阿部優輝さんは「ほぼ同じ130％増を目指して、ファンの方に入会していただけたらなと思っています」と目標を掲げている。ファンを惹きつけるワケはどこにあるのか、話を聞いた。
リュックか宮崎牛のどちらかをお選びください――。
昨秋、ファンクラブグッズがすき焼き用の「宮崎牛モモスライス500g」という球界初の試みで驚かせた。その宮崎牛は毎年人気のリュックとほぼ同数が会員に選ばれたそう。「おいしそうに召し上がっていただいているすき焼きの写真がたくさんSNSに上がっていました」と好評を受け、2年連続でエクストラプレミアムメンバー・プラチナ・ゴールド会員のお届けグッズに宮崎牛がラインナップに入った。
前年のすき焼き肉からハンバーグやローストビーフへの変更案も上がるなか「やっぱりお肉といったら焼肉。1種類より2種類のお肉を食べていただくのが喜んでもらえるのでは」と、2023年度は焼肉用の宮崎牛「オリジナルたれ付！ 宮崎牛肩ロース・ウデ焼肉（各200g、計400g）」がファンクラブグッズとなった。
気になるのは「オリジナルたれ付！」の文言。「最後までおいしいなと感じていただいてこそ、ファンクラブの入会グッズ。それならば焼肉のたれも自社で開発してみてもいいかな」と、なんと球団スポンサーで昭和20年創業の老舗「赤丸食堂」と、大阪唯一の醤油の醸造メーカー「大醤株式会社」、そして球団の3社共同で宮崎牛に合う焼肉のたれを開発したのだ。
今年6月の企画発案から約3か月かけて完成させた、その名も「いぶし銀」。「野球で例えるなら、お肉がクリーンアップ。たれは下位打線から上位打線につなぐイメージ」とパッケージにはバントする打者のシルエットが描かれている。
NEW ERAコラボが初登場 ジュニア会員はフリーパスの出血大サービス
宮崎牛をしのぐ人気を見せているのが、人気帽子メーカー「NEW ERA」と初めてタッグを組んだ「B×NEW ERA オリジナルコラボリュック」。内側にPC専用コンパートメント、外側は500ミリリットルペットボトルや折りたたみ傘などが入るサイドポケット付で機能性もこだわった。
金額に応じた各会員コースのサービスも充実。一方で、無料会員でも楽しめる新コンテンツもある。BsCLUBの会員証を表示できる球団公式アプリに追加されたデジタルピンバッジコレクション機能「バファロッピン」。「ファンクラブ単独のアプリの課題として、なにか新しいデジタルのサービスができないかな」という思いから今年9月にリリースされた。
オリックスの選手やマスコットのバファローブル＆ベル、BsGirlsなどのデジタルピンバッジを集めるゲームで、ログイン時にもらえるアプリ内通貨（ウシ引き券・ローズ）を貯めて「ウシ引き」というガチャでコレクションする。お気に入りのピンバッジをトップ画面に配置したり、たくさん種類を集めてピンバッジボードを完成させる楽しみ方もあり、コレクション意欲をくすぐる。
型にはまらないファンサービスぶり。阿部さんは「他球団さんとしのぎを削って優勝できたので、来年に向けて期待できるチームだと思います。ファンの方には引き続きご声援いただけたら。ファンクラブへの入会もお待ちしています」と呼びかけた。（「パ・リーグ インサイト」菊地綾子）
（記事提供：パ・リーグ インサイト）
