横浜DeNAベイスターズと横浜F・マリノスが「I☆YOKOHAMA SERIES」を実施 横浜駅西口にある高島屋の壁面に…
横浜DeNAベイスターズと横浜F・マリノスが「I☆YOKOHAMA SERIES」を実施
横浜駅西口にある高島屋の壁面に、17日から縦約22メートル、横約10メートルというインパクト十分な巨大広告が掲出されている。横浜の街を象徴するブルーを基調としたビジュアルの中に浮かぶ「I☆YOKOHAMA SERIES」の文字。この広告は横浜を代表する2大スポーツチーム、横浜DeNAベイスターズと横浜F・マリノスのコラボイベントを盛り上げるためのものだ。
横浜大洋ホエールズから横浜ベイスターズに名称変更して30周年、横浜F・マリノスの母体となった横浜マリノスが創設されて30周年を迎える今年、横浜を拠点とする2チームが強力タッグを結成。横浜の人々とともに街を盛り上げ、世界に誇るスポーツ都市にしようと、様々なコラボ企画を実施している。その1つが6月最終週に両チームで実施する「I☆YOKOHAMA SERIES」だ。
F・マリノスは25日に日産スタジアムで開催されるJリーグ第18節・柏レイソル戦、ベイスターズは28日から横浜スタジアムで始まる阪神3連戦を「I☆YOKOHAMA SERIES」として実施。両チームは共同制作した「ベイスターズxF・マリノス スペシャルユニホーム」を着用して、試合に臨む。
スペシャルユニホームは、横浜を象徴するレンガ調の街並みにも馴染みやすいネイビーを基調とし、差し色には横浜市花のバラを表現したピンクを採用。グラデーションをスタイリッシュに取り入れたデザインで、サッカーでも野球でも、さらには普段使いのファッションとして日常生活にもなじむユニホームが完成した。このユニホームを着て、サッカーファンや野球ファンだけにとどまらず、横浜の街が1つになって大いに盛り上がりたい。そんな想いを込めて掲げられたのが、冒頭の巨大広告だ。
「横浜を代表する2チームなので、横浜を拠点になさっている皆さんにぜひ知っていただきたいと思いました」と話すのは、横浜DeNAベイスターズ広報・コミュニケーション部広告グループでグループリーダーを務める飯島征士（こうじ）さんだ。チームの広告業務を担当し、これまでも開幕シリーズなどの節目で様々な仕掛けに取り組んできた。
今回はF・マリノスと共同で進める一大プロジェクト。両チームの多忙なスケジュールの合間を縫って行われたビジュアル撮影には、F・マリノスから水沼宏太選手や仲川輝人選手ら、ベイスターズから山崎康晃投手や今永昇太投手らが参加。これまでに例のない取り組みとあって「選手たちもとても乗り気で、楽しんでいただけたのではないかと思います」と話す。
マリノスは25日の柏戦、ベイスターズは28日からの阪神3連戦でスペシャルユニ着用
横浜の名所でもあるみなとみらいの風景を背景とし、光り輝く両チームのエンブレムの中にそれぞれチームを代表する5選手の躍動感あふれる姿を配置。もちろん、各選手が身にまとっているのはスペシャルユニホームだ。
「ビジュアル制作をする中で、今回とても大切なことが2つあったと思います。1つは、横浜を拠点とする2チームがタッグを組んだイベントだと直感的に伝わること。もう1つは、このコラボのために制作されたスペシャルユニホームをしっかりとアピールできること。この2点が達成できるものにしたいと思っていました」
現職に就いて1年ほどという飯島さんだが、広告プロモーションやビジュアル制作に関して「いい加減なことはできないな」と改めて気持ちを強く持つ体験があったという。それが3月25日からの本拠地開幕戦シリーズだ。まん延防止等重点措置が終了して間もない時期ではあったが、横浜駅をはじめ、球場最寄りの関内駅、日本大通り駅を中心に街がブルーに染まった。
「まだコロナ禍は続いているのに、スタジアムが満席になったんです。1つのスポーツチームに対してこれだけの熱量を持ったファンの方に集まっていただけるのが、僕にとって初めての経験だったので、とても驚きでしたし、感情を揺さぶられる部分もありました」
地元に愛されるチームであり続けるためにも、さらに多くの人に「ちゃんと興味を持ってもらえるビジュアルにしたい」とこだわりを持って制作にあたる。今回は制作パートナーから提示された4つのデザイン案の中から「マリノスさんと一致して、この案にしようとすんなり決まりました」。そこから背景などの詳細を詰めること、およそ3週間。出来上がりには両チームとも大いに満足しているという。
横浜を代表する2チームのコラボとあって、横浜市も協力を惜しまない。市庁舎にあるアトリウムの大きなサイネージで「I☆YOKOHAMA SERIES」を市民にアピールしているほか、執務室のサイネージにも掲出。「2チームでの取り組みだからこそ、横浜市にもご協力いただけたんだろうと思います。今後もいい形で連携が取れたらと思います」と話す。
30周年をキーワードとしたコラボだが、これをきっかけにサッカーから野球へ、野球からサッカーへ、双方のファンが行き来する交流が始まったり、「横浜」をキーワードに地元愛溢れる新たなファンが生まれたり、今後に向けて様々な可能性を広げるきっかけになりそうだ。そのツールとして重要な役割を果たす広告が「見た人に記憶に残ってくれればいいし、これを見た人が将来プロ選手になったりするともっといいですよね」。想いを込めた広告を通じて、飯島さんの夢も広がる。（佐藤直子 / Naoko Sato）
